브랜드 이야기입니다.
브랜드라는 말은 많이 들었는데 도대체 브랜드가 뭘까요? 제가 생각하는 브랜드와 브랜드 디자인에 대해 잠깐 말씀드려볼까 합니다.
1. 브랜드란 한마디로 정체성입니다.
모든 디자인은 브랜드에서 시작한다는 말은 바꿔 말하면 모든 디자인에 정체성이 잘 드러나야 한다는 말입니다. 이 정체성이 브랜드입니다. 정체성은 바르고 명확하며 매력적으로 보여야 합니다. 그래서 소비자가 그 브랜드에 호감을 가지고 긍정적인 느낌이 들게 만들어야 합니다.
간단한 명함 하나도 그 안에는 브랜드가 녹아져 있어야 합니다. 단순히 텍스트로 정보를 전달하는 것을 넘어서 로고, 레이아웃, 컬러 등이 한데 조화를 이뤄 그 명함이 말하고자 하는 것을 명확하게 전해야 하는 것입니다.
2. 브랜드는 일관성이 있어야 합니다.
언제 어디서 봐도 한눈에 그 브랜드임을 알아야 합니다. 디자인은 단순히 멋지게 또는 개인 취향대로 만드는 것이 아닙니다. 1부터 10까지 여러 디자인이 하나의 브랜드로 보여야 합니다.
3. 디자인을 무엇이라고 생각하셨습니까?
내가 생각한 것을 구현하는 것을 디자인이라고 생각하시지는 않으셨습니까? 물론 그것도 맞습니다. 하지만 브랜드로써 디자인은 보이는 것에 그치지 않고 구현하는 것에 그치지 않고 심미성, 명확성, 일관성이 있어야 합니다. 디자인은 치열하게 고민하고 고민해서 나와야 합니다. 단순히 생각을 구현하는데 그쳐서는 안 됩니다.
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가끔 안타까운 디자인을 봅니다. 너무 많은 의미가 들어간 로고, 일관성 없는 디자인, 적절하지 못한 글꼴, 여백을 무시하고 꽉꽉 채우는 디자인 등... 디자이너로서 늘 고민합니다. 어떻게 하면 방향을 잘못 잡은 디자인을 더 좋은 방향으로 설득할까. 하지만 다들 자신만의 생각에 갇혀 있어 생각보다 설득이 어려운 경우가 많습니다.
그래서 이 한 문장을 꼭 기억하셨으면 합니다.
"디자인은 단순히 생각한 것을 구현하는 게 아니고 브랜드(정체성)로 잘 표현되어야 한다."
꼭 잊지 마시길 당부합니다.
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쿰디자인스튜디오는 브랜드 가치를 알고 그 가치에 맞는 디자인을 하기 위해 노력하고 있습니다. 이곳에 방문하신 여러분 또한 그런 기대를 가지고 오셨으리라 믿습니다. 믿고 맡겨 주십시오. 생각했던 것을 그리는 것에 그치지 말고 그것이 더 확장되도록 브랜딩 하십시오. 쿰디자인스튜디오가 돕겠습니다.
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브랜드 디자인과 브랜딩은 차이가 있습니다.
브랜드 디자인은 비주얼적인 브랜드를 만들어가는 것이고
브랜딩은 디자인뿐만 아니라 핵심가치, 구성원, 마케팅 등
모든 요소를 결합해 전체적인 브랜딩을 하는 것을 말합니다.
쿰디자인스튜디오는 브랜드 디자인을 하고 있습니다.
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